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疫情重塑美国年底购物季
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疫情重塑美国年底购物季
浏览:171 发布日期:2020-12-06

在美国,每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”,标志着年底购物季的开始,随后更有与中国“双11”类似的“网购星期一”。新冠疫情持续肆虐,美国年底购物季消费者转向线上购物的趋势明显。

美国零售联合会(NRF)和Prosper Insights & Analytics的一项调查显示,从感恩节到“网购星期一”的5天时间内,美国民众平均消费支出不到312美元,较去年同期下降14%,大幅低于预期。与此同时,今年感恩节假期美国约有1.864亿人购物,略低于2019年同期的1.896亿人。消费者在礼物、装饰品等与假日相关商品上平均花费311.75美元,较去年同期的361.90美元大幅下降。

受疫情的影响,美国年底购物季消费者转向线上购物的趋势明显。数据显示,感恩节假期期间,只进行网购、未去实体店购物的消费者人数同比增长44%。“黑色星期五”当天在线购物人数首次突破1亿,同比增长8%,而在实体店购物的人数则同比下跌37%。Adobe Analytics报告指出,今年的“网购星期一”在线消费额达到108亿美元,成为美国有史以来最大规模的“网购日”。

对于美国零售业来说,年底购物季是一年盈利的关键。年底购物季的零售总额可以达到全年的30%。此外,美国个人消费开支约占国内生产总值的70%,是经济增长的主引擎,消费者信心及支出在很大程度上决定了美国经济的增长前景。(吴家明)